Le pouvoir de la typographie
23.01.2023
1 min 30 s À LIRE
La série utile
23.01.2023
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Typographie
n.f. Origine grecque.
Signifie « le type d’écriture »
Comme les couleurs et leurs significations dans notre inconscient (👉 voir l’épisode 02 de notre sĂ©rie), la typographie a un rĂ´le dĂ©cisif dans la perception du message par la cible. Elle permet d’orienter la comprĂ©hension d’un message en lui apportant une dimension visuelle.
Ainsi, une typographie bien choisie et cohérente avec l’ambiance graphique du visuel permet :
❌ Une typographie mal choisie ne sert pas le message et risque même de créer une dissonance entre le fond et la forme.
Avant même la lecture du contenu, la typographie nous fait ressentir des émotions et nous plonge dans une atmosphère particulière. Par exemple ici : avec le même message et les mêmes éléments graphiques, une typographie à empattement cossu (Stanley) donne à la première étiquette une dimension luxueuse, en opposition avec la deuxième étiquette qui donne une impression bas de gamme dû à sa typo manuscrite négligée (Chalkboard).
La typographie, au mĂŞme titre que les autres Ă©lĂ©ments d’une composition – couleurs, illustrations, photo, mise page – permet d’évoquer des associations Ă notre inconscient concernant :
– une Ă©poque
– un pays
– un sentiment, une Ă©motion
– un univers un positionnement…
Outre le choix de la famille de caractères (la police), il est nécessaire de choisir judicieusement ses membres (bold, regular, light, etc.), car eux aussi ont du pouvoir !
La preuve en exemple :
Pour conclure, vous l’aurez compris, la typographie est un élément visuel stratégique à ne pas négliger dans votre identité, vos campagnes et toutes vos communications.
L’agence vous accompagne et vous conseille à chaque étape pour rendre votre message plus percutant ! 👊
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#Fun Fact
Comment parler de typographie sans évoquer le plus grand faux pas typographique de l’Histoire ?
En 2012, le CERN, l’un des plus prestigieux laboratoires scientifiques du monde, a prĂ©sentĂ© l’une des plus importantes dĂ©couvertes de l’Histoire (la dĂ©couverte du boson de Higgs) Ă l’aide d’un diaporama utilisant celle que les communicants haĂŻssent et le reste du monde adore utiliser – Comic Sans MS !
Un dĂ©calage dĂ©tonnant entre le sĂ©rieux du propos et du contexte et l’utilisation de cette police fantaisiste… Oups !
La team pro(G
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