Le pouvoir de la typographie

 

Typographie
n.f. Origine grecque.
Signifie « le type d’écriture »

 

Comme les couleurs et leurs significations dans notre inconscient (👉 voir l’épisode 02 de notre série), la typographie a un rôle décisif dans la perception du message par la cible. Elle permet d’orienter la compréhension d’un message en lui apportant une dimension visuelle.

Ainsi, une typographie bien choisie et cohérente avec l’ambiance graphique du visuel permet :

• d’appuyer le propos ✅
• de retenir l’attention du public cible ✅
• de le plonger dans un univers particulier ✅

 

❌ Une typographie mal choisie ne sert pas le message et risque même de créer une dissonance entre le fond et la forme.

 

 

Avant même la lecture du contenu, la typographie nous fait ressentir des émotions et nous plonge dans une atmosphère particulière. Par exemple ici : avec le même message et les mêmes éléments graphiques, une typographie à empattement cossu (Stanley) donne à la première étiquette une dimension luxueuse, en opposition avec la deuxième étiquette qui donne une impression bas de gamme dû à sa typo manuscrite négligée (Chalkboard).

 

 

La typographie, au même titre que les autres éléments d’une composition – couleurs, illustrations, photo, mise page – permet d’évoquer des associations à notre inconscient concernant :
– une époque
– un pays
– un sentiment, une émotion
– un univers un positionnement…

 

 

Outre le choix de la famille de caractères (la police), il est nécessaire de choisir judicieusement ses membres (bold, regular, light, etc.), car eux aussi ont du pouvoir !

La preuve en exemple :

 

 

Pour conclure, vous l’aurez compris, la typographie est un élément visuel stratégique à ne pas négliger dans votre identité, vos campagnes et toutes vos communications.

L’agence vous accompagne et vous conseille à chaque étape pour rendre votre message plus percutant ! 👊

 

 

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#Fun Fact

Comment parler de typographie sans évoquer le plus grand faux pas typographique de l’Histoire ?

En 2012, le CERN, l’un des plus prestigieux laboratoires scientifiques du monde, a présenté l’une des plus importantes découvertes de l’Histoire (la découverte du boson de Higgs) à l’aide d’un diaporama utilisant celle que les communicants haïssent et le reste du monde adore utiliser – Comic Sans MS !

 

 

Un décalage détonnant entre le sérieux du propos et du contexte et l’utilisation de cette police fantaisiste… Oups !