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La série utile

Le pouvoir de la typographie

23.01.2023

1 min 30 s À LIRE

 

Typographie
n.f. Origine grecque.
Signifie « le type d’écriture »

 

Comme les couleurs et leurs significations dans notre inconscient (👉 voir l’épisode 02 de notre sĂ©rie), la typographie a un rĂ´le dĂ©cisif dans la perception du message par la cible. Elle permet d’orienter la comprĂ©hension d’un message en lui apportant une dimension visuelle.

Ainsi, une typographie bien choisie et cohérente avec l’ambiance graphique du visuel permet :

  • d’appuyer le propos âś…
  • de retenir l’attention du public cible âś…
  • de le plonger dans un univers particulier âś…

 

❌ Une typographie mal choisie ne sert pas le message et risque même de créer une dissonance entre le fond et la forme.

 

pro(G, agence de communication basée à Grenoble

 

Avant même la lecture du contenu, la typographie nous fait ressentir des émotions et nous plonge dans une atmosphère particulière. Par exemple ici : avec le même message et les mêmes éléments graphiques, une typographie à empattement cossu (Stanley) donne à la première étiquette une dimension luxueuse, en opposition avec la deuxième étiquette qui donne une impression bas de gamme dû à sa typo manuscrite négligée (Chalkboard).

pro(G, agence de communication basée à Grenoble

 

 

La typographie, au mĂŞme titre que les autres Ă©lĂ©ments d’une composition – couleurs, illustrations, photo, mise page – permet d’évoquer des associations Ă  notre inconscient concernant :
– une Ă©poque
– un pays
– un sentiment, une Ă©motion
– un univers un positionnement…

 

pro(G, agence de communication basée à Grenoble

 

Outre le choix de la famille de caractères (la police), il est nécessaire de choisir judicieusement ses membres (bold, regular, light, etc.), car eux aussi ont du pouvoir !

La preuve en exemple :

 

pro(G, agence de communication basée à Grenoble

 

Pour conclure, vous l’aurez compris, la typographie est un élément visuel stratégique à ne pas négliger dans votre identité, vos campagnes et toutes vos communications.

L’agence vous accompagne et vous conseille à chaque étape pour rendre votre message plus percutant ! 👊

 

 

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#Fun Fact

Comment parler de typographie sans évoquer le plus grand faux pas typographique de l’Histoire ?

En 2012, le CERN, l’un des plus prestigieux laboratoires scientifiques du monde, a prĂ©sentĂ© l’une des plus importantes dĂ©couvertes de l’Histoire (la dĂ©couverte du boson de Higgs) Ă  l’aide d’un diaporama utilisant celle que les communicants haĂŻssent et le reste du monde adore utiliser – Comic Sans MS !

 

pro(G, agence de communication basée à Grenoble

 

Un dĂ©calage dĂ©tonnant entre le sĂ©rieux du propos et du contexte et l’utilisation de cette police fantaisiste… Oups !

 

 

La team pro(G

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