Les couleurs dans l’inconscient collectif 🎨

Si je vous dis vendredi, vous me dites vert ? Si je vous dis mercredi, vous me dites orange ?
Vous êtes bizarre.

Ou peut-être avez-vous simplement associé une couleur à une émotion que vous évoque un jour de la semaine ? Et bien c’est normal, en plus d’être un art, la psychologie des couleurs est aussi une science.
C’est pourquoi il est essentiel de bien comprendre ces mécanismes afin de maximiser la signification des couleurs et leur impact sur son audience cible. On dit souvent “les goûts et les couleurs ça ne se discute pas” et bien faisons un pas de côté et discutons-en, il y a quelques petites choses à dire !

D’où vient la signification des couleurs ?

Il y a deux origines principales à cela, une millénaire et l’autre bien plus récente et changeante.

La première origine vient de notre conditionnement biologique et de notre manière d’avoir survécu en tant qu’espèce.
Par exemple, nous sommes plus naturellement attirés par un fruit rouge plutôt que vert, l’un paraissant plus mûr que l’autre ; nous sommes plus attentifs aux animaux et aux plantes de couleurs vives à cause du danger qu’ils nous inspirent. Ce sont des associations fondamentales que presque tous les êtres humains ont en commun.

Pour la seconde, il faut s’intéresser à des concepts plus actuels tels que la culture et la société.

Michel Pastoureau, enseignant-chercheur et spécialiste de la symbolique et de l’histoire culturelle des couleurs à écrit « C’est la société qui « fait » la couleur, qui lui donne sa définition et son sens, qui construit ses codes et ses valeurs, qui organise ses pratiques et définit ses enjeux. ». En effet, une véritable symbolique des couleurs s’est installée au sein de nos sociétés et change du tout au tout en fonction de notre culture.
À titre d’exemple, le noir est la couleur de la mort et du deuil en Occident, où la mort est considérée comme la fin de la vie, une sorte d’achèvement, ce que le noir traduit bien. En Orient, la mort est perçue de manière très différente : elle marque le début d’une nouvelle vie. Partir dans la lumière est mieux transcrit par le blanc.

Et chez nous, comment ça se passe ?

Il est très important de savoir à qui on s’adresse et dans quel but pour être sûr de ne pas lier des connotations contraires aux valeurs que l’on veut véhiculer.
Voici une liste simplifiée de la signification des couleurs et de secteurs d’utilisation, dans notre société contemporaine européenne :

Vous l’aurez compris, il est important de mener une réelle réflexion sur le choix des couleurs qui vont nous représenter. Il n’est pas seulement question de goût, il est surtout question des valeurs que l’on veut porter, qui nous représentent réellement, de manière à être perçu correctement par le plus grand nombre.

Chez pro(G, nos regards de designer graphique nous permettent d’apporter une réelle expertise sur les tendances et les besoins, de manière à construire une identité qui vous correspond et qui met en avant les valeurs que vous défendez.

Sources : La signification des couleurs | Dossier et Symbolisme des couleurs | HiSoUR Art Culture Histoire