Motion design : pourquoi l’intégrer dans vos campagnes de communication

 

Le motion design, c’est quoi au juste ?

Le terme “motion design” est utilisé pour désigner une courte vidéo, de seulement quelques secondes à plusieurs minutes, principalement composée d’illustrations vectorielles animées en 2D ou 3D, telles que des logos, des pictogrammes, des formes ou personnages et des typographies. Le son peut aussi être de la partie avec l’intégration de bruitages, de musique et d’une voix off appuyant le message visuellement illustré. Le motion design permet de mettre en mouvement un message en apportant le dynamisme manquant à une image ou un texte figé.

Sa principale force est la mise à profit des ressources traditionnelles du divertissement, telles que le schéma narratif et le processus psychologique d’identification au personnage. En plus de la qualité graphique, l’efficacité du motion design tient à la maîtrise de la narration et de la mise en scène.

Dans le cadre d’une communication interne aux collaborateurs ou à l’externe aux clients et prospects, le motion design est le support idéal pour rendre attractif et divertissant un message long ou complexe ou la présentation d’un produit, qui aurait été moins impactant sous la forme d’infographie ou de texte. Le motion design peut aussi booster une stratégie de marque et une identité visuelle par l’animation du logo et d’éléments de la charte graphique sur le site internet et les médias sociaux de la marque.

Par ailleurs, le terme fait aussi référence à l’art même de créer ce type de vidéo. On désigne ainsi les créateurs professionnels de “motion designers”.

 

Pourquoi est-ce un format à privilégier dans ses campagnes ?

01. 
C’est aujourd’hui le format le plus privilégié sur Internet et qui s’adapte très bien aux stratégies de contenus. Avec la volonté des médias sociaux (TikTok, Facebook, Instagram, etc.) comme des moteurs de recherche de privilégier le format vidéo aux autres formats visuels, il est actuellement le type de contenu le plus impactant et le plus apprécié par les internautes… et le plus relayé par les algorithmes de ces plateformes ! Par exemple sur Google, le dernier algorithme fait apparaître les vidéos devant les autres résultats de recherche, rendant le contenu vidéo plus visible que les textes ou les photos.

02.
C’est le format qui capte le plus efficacement l’attention de sa cible. 80% des internautes préfèrent regarder une vidéo plutôt que lire un texte et 65% d’entre eux regardent plus des trois quart d’une vidéo. De plus, les sites internet proposant des contenus vidéo profitent de 41% de trafic en plus par rapport à ceux qui n’en ont pas. Le motion design étant une version plus attractive de la vidéo classique de présentation, elle permet d’obtenir un taux de rétention encore plus grand.

03. 
C’est le format qui rend le message transmis le plus impactant et mémorable. En effet, le message est 9 fois mieux mémorisé que par écrit par exemple, car il est plus attrayant et… distrayant.

04.
C’est le format qui augmente le plus l’engagement. Il suffit d’intégrer une vidéo motion design dans un e-mail marketing pour voir augmenter de 200 à 300% le taux de clics. De même, intégrer ce type de contenu animé sur des landing pages peut augmenter leur taux de conversion de plus de 80%. De plus, une vidéo motion design postée sur les réseaux sociaux aura un taux d’engagement du public cible 10 fois plus important qu’un autre format !

 

Comment réaliser un motion design ?

Pour remplir les objectifs de la campagne de communication, la vidéo de motion design doit faire l’objet d’une réflexion en amont, en étroite collaboration entre le client et le motion designer. Ce dernier, force de proposition suite au brief établi, intervient d’abord en préconisant un storyboard et un concept graphique. Ensuite, ces choix stratégiques sont discutés puis validés avec le client avant de réaliser les animations et le design sonore.

Chez pro(G, on s’occupe du projet de A à Z : du concept à la diffusion, en passant par le storyboard et l’animation. En extrait ci-dessous nos réalisations :

 

 

Sources : statistiques publiées en 2018 par Hubspot et Social Media Today