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La série utile

Les couleurs dans l’inconscient collectif 🎨

01.06.2022

2 min 12 s À LIRE

Si je vous dis vendredi, vous me dites vert ? Si je vous dis mercredi, vous me dites orange ?
Vous ĂŞtes bizarre.

Ou peut-ĂŞtre avez-vous simplement associĂ© une couleur Ă  une Ă©motion que vous Ă©voque un jour de la semaine ? Et bien c’est normal, en plus d’être un art, la psychologie des couleurs est aussi une science.
C’est pourquoi il est essentiel de bien comprendre ces mĂ©canismes afin de maximiser la signification des couleurs et leur impact sur son audience cible. On dit souvent “les goĂ»ts et les couleurs ça ne se discute pas” et bien faisons un pas de cĂ´tĂ© et discutons-en, il y a quelques petites choses Ă  dire !

D’où vient la signification des couleurs ?

Il y a deux origines principales Ă  cela, une millĂ©naire et l’autre bien plus rĂ©cente et changeante.

La première origine vient de notre conditionnement biologique et de notre manière d’avoir survécu en tant qu’espèce.
Par exemple, nous sommes plus naturellement attirĂ©s par un fruit rouge plutĂ´t que vert, l’un paraissant plus mĂ»r que l’autre ; nous sommes plus attentifs aux animaux et aux plantes de couleurs vives Ă  cause du danger qu’ils nous inspirent. Ce sont des associations fondamentales que presque tous les ĂŞtres humains ont en commun.

Pour la seconde, il faut s’intĂ©resser Ă  des concepts plus actuels tels que la culture et la sociĂ©tĂ©.

Michel Pastoureau, enseignant-chercheur et spĂ©cialiste de la symbolique et de l’histoire culturelle des couleurs Ă  Ă©crit « C’est la sociĂ©tĂ© qui « fait » la couleur, qui lui donne sa dĂ©finition et son sens, qui construit ses codes et ses valeurs, qui organise ses pratiques et dĂ©finit ses enjeux. ». En effet, une vĂ©ritable symbolique des couleurs s’est installĂ©e au sein de nos sociĂ©tĂ©s et change du tout au tout en fonction de notre culture.
Ă€ titre d’exemple, le noir est la couleur de la mort et du deuil en Occident, oĂą la mort est considĂ©rĂ©e comme la fin de la vie, une sorte d’achèvement, ce que le noir traduit bien. En Orient, la mort est perçue de manière très diffĂ©rente : elle marque le dĂ©but d’une nouvelle vie. Partir dans la lumière est mieux transcrit par le blanc.

Et chez nous, comment ça se passe ?

Il est très important de savoir à qui on s’adresse et dans quel but pour être sûr de ne pas lier des connotations contraires aux valeurs que l’on veut véhiculer.
Voici une liste simplifiée de la signification des couleurs et de secteurs d’utilisation, dans notre société contemporaine européenne :

pro(G, agence de communication basée à Grenoble

Vous l’aurez compris, il est important de mener une réelle réflexion sur le choix des couleurs qui vont nous représenter. Il n’est pas seulement question de goût, il est surtout question des valeurs que l’on veut porter, qui nous représentent réellement, de manière à être perçu correctement par le plus grand nombre.

Chez pro(G, nos regards de designer graphique nous permettent d’apporter une réelle expertise sur les tendances et les besoins, de manière à construire une identité qui vous correspond et qui met en avant les valeurs que vous défendez.

Sources : La signification des couleurs | Dossier et Symbolisme des couleurs | HiSoUR Art Culture Histoire

 

La team pro(G

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